为了让LOGO 更有个性，高级设计师都学会了这招！

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网易UEDC – 吴挺聪 ：很多设计师做品牌设计，会把较多精力放在logo设计上，却很少有人去认真设计一款辅助图形。其实一个好的辅助图形能给品牌加分不少，它可以让品牌价值得到提升，丰富品牌的传播，强化品牌和企业形象，今天会把一些工作中关于辅助图形的经验分享给大家。

首先来看两张图，第一眼其实很难辨别出来这2辆车来自于哪2个汽车品牌。或者第一眼看出来是路虎和陆风，但是不知道哪辆是路虎哪辆是陆风，是否有同感？

看到正面之后，我们看到LOGO和一些差异化的设计，以及一些辅助元素的露出之后才能轻易识别出来。

这就是视觉无差异化造成的品牌识别混乱。那么决定视觉差异化的元素有哪些呢？大体上可分别为LOGO、颜色、造型、字体、辅助图形等等一些元素。今天我们探讨的重点就是辅助图形。

一. 什么是辅助图形

辅助图形，是VI系统中不可缺少的一部分，它可以让品牌价值得到提升，丰富品牌的传播、强化品牌和企业形象，使其产品与竞品更具差异化。

日常生活中随处可见的辅助图形——纹身，它有好看的，也有不好看的，以下两个可能还算好看的。

但有一些就是比较失败的案例了，虽然有性格，但如果用不好，它将会显得很糟糕。

所以，辅助图形它应该是，量身定做、有美感、有个性、有含义的。

另外，如果把人当成产品来看待的话。那么我们穿的衣服就是辅助图形，比如你今天穿红的，明天穿绿的，后天穿个小碎花。衣服就成了辅助人的元素了。

我们也常常看到娱乐圈的明星们为了比美争艳而恰巧撞衫。其实明星们并不想撞衫，她们都希望自己是独一无二的，谁都不愿意自己像谁。

但是在产品设计里，我们常常看到撞衫的产品，甚至有些产品是故意撞衫。这到底是好还是不好呢？

我们再来看这几个撞衫的产品，其实不说名字真的傻傻分不清楚，如果同时安装了它们，还会常常点错。

所以个人认为在产品设计中，尽量避免撞衫。

辅助图形设计需要注意的几个方面：

• 有含义：每一个设计都要有它贴题的意义，不能无中生有。
• 有性格：它是属于活泼的？可爱的？还是什么性格？要提前设定好。
• 有美感：如果不好看，说的再好听也是烂泥扶不上墙。
• 非通用：它是量身定做的产物，而不是到处可以使用的。

二. 辅助图形的常见问题

1. 辅助图形的3种层次

在做品牌设计的过程当中，辅助图形是很容易被忽略的，很多人不知道怎么去设计，一般有以下三大阶段。

• 初中级设计师，通常是直接使用素材，就像一个走模仿路线的演员，只会模仿，没有自己的风格形象。
• 高级设计师，掌握了一些经验和理论，能独立完成创作。在业内得到行业的认可或者奖项，这个属于高级设计师。
• 资深设计师，要么不做，要做就做精品。这种态度就是资深设计师。

有辅助图形和没有辅助图形有什么区别呢？下面我们可以看一些例子，首先是网易七鱼官网。

没有辅助图形的模块好像很干净，有辅助图形的好像复杂些。干净是没错，但会像没做完的东西，设计的完整性不够，同时也缺乏一些氛围。

再来看另外一个例子：网易易盾，在同一个页面上用了两种完全不同的辅助图形，这是很不好的习惯和做法。

然后我们做了一个改版，把网易七鱼的那套辅助图形用在这里，美感上也没问题，但之前我们讲过辅助图形有个特点就是「非通用」，不能串用，所以这样也是不可行的。因为串用了以后又变成撞衫了，也是一种不好的现象。

产品还是需要有它的独特性，辅助图形也要有差异化，于是我们针对网易易盾量身定制了全新的辅助图形。如下：

2. 辅助图形太密集，缺乏美感，喧宾夺主

3. 图形缺乏美感

三. 优秀辅助图形展示

1. 韩国电商品牌「11街」

在箭头上做了延展，在LOGO基础上延伸出了辅助图形。英文、韩文、中文都做了适配。个性鲜明、造型特征明显，容易识别，同时具备设计感。

2. 韩国购物中心「DOOTA」

将商品按规律排列后，从上到下推理出造型，最后赋予它颜色、含义。最后的成品也是相当有美感和设计感。

辅助图形设计需要注意的5个问题：

• 形式感：是否过于呆板、过于普通？
• 美感：是否缺乏设计感，比如造形、轮廓、配色都有美感吗？
• 统一：是否过于凌乱？
• 不喧宾夺主：辅助图形只是辅助，平辅使用时不能过于明显。
• 可用性强：它能适用于各种情况下的组合吗？比如，独立使用时，平辅使用时，或是与LOGO结合时都可以和谐使用吗？

四. 如何设计辅助图形

1. 局部应用法

直接沿用LOGO图形的某个局部，如天猫。

2. 拆分组合法

将LOGO的元素进行拆分组合，应用于相关延展设计。

3. 联想发散法

有些LOGO很难从图形延展出辅助图形，所以要从产品本身去联想发散设计思路，把联想到的内容都先记下来，取一个最靠谱最容易实现的。比如七鱼这个案例，设计师就是这样做的，最后采用了「水波」这个元素来进行设计，成为网易七鱼这款产品的辅助图形。

案例1：网易七鱼——客服系统

产品功能：客服。于是我们会联想到，对话气泡、耳机、声波。

「七鱼」：水、波浪、鱼

七鱼最终采用了稳定的三角形的连接形成「水波」一样的辅助图形，比喻「鱼」在一片蓝海中遨游，生命力旺盛的感觉。三点连接形成稳定的三角形，表达七鱼通过专业、稳定的技术支持连接客户+用户。无限延伸的三角形组合蕴含了七鱼云客服的智能与高效，全智能。

以下是七鱼辅助图形落地应用，最终成品，让我感觉「七鱼」活跃在大海之上，生命力非常顽强的感觉。

△ web端

△ 移动端

案例2：网易文学

想到文学，从字面理解，我们会想到文字、作家文豪、先古圣人、历史……进而慢慢会联想到与文化感相关的事物，比如墨水、毛笔一些相关的联想。

这个设计最终还是从众多发散点集中在书法上进行了设计。用横竖撇捺等等笔画，以书法的一个方式来做了辅助图形，应用到了品牌推广及一些线下物料中。

设计辅助图形的过程需要注意的事项：

• 明确设计方向：产品特征、服务范围、产品功能是什么？
• 提取关键词：进行相关的联想，最后提取有效的、有意义的关键词进行设计。
• 图形设计：避免出现LOW的感觉，学会分寸拿捏，考虑可用性。
• 图形应用场景设计：设计好的辅助图形要进行场景试用包装一下，发现问题及时改正。

篇幅有限，关于辅助图形设计，有很多可以探讨的方面，今天先说到这里，希望以上内容可以在设计上帮助到大家，最后推荐一本关于辅助图形书给大家——《Shapes有形》。

欢迎关注作者「网易UEDC」的微信公众号：

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