BiC圆珠笔的文案和海报，又懒又有创意

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作者：kuang13，首发：文案包邮
原标题：装笔文案，句句逆天

装B的文案见多了，你见过装笔的文案吗？

很多人喜欢用笔写文案，假如让你为一支笔写一则文案，你会怎么写呢？这个叫BiC的品牌在2021年是这么写的：

然后2015年的版本长这样：

……这个文案的工作量和老乡鸡官微有的一拼了。

表面上看这个文案很懒，但究其深层原因，是这个文案很懒的同时，这个品牌的创意概念也非常稳定。

我们说一个好句式可以写出一句好文案，一个好的创意概念，则可以写出100句好文案。BiC圆珠笔是公认的全球品质最好的圆珠笔之一，它的广告创意概念就和他的产品一样，非常稳定。这个品牌从诞生开始，所有的广告表现基本都是基于同一个创意概念：

「写的长，写得久，长到想不到，久到天荒地老。」

就如这个海报文案说的这样。

Get a pen you can rely on.找一支你靠得住的笔

下面就一起来看看，BiC圆珠笔的文案是如何变着花样来诠释这个概念的。

抄完一本《圣经》，用到这

抄完一本《哈利波特》，用到这

抄完一本《乱世佳人》，用到这

如果你感觉这个很夸张，那么还有更夸张的。

JK罗琳写完7部《哈利·波特》所用的水量

史上最畅销的葡语作家保罗·柯艾略写完9部著作的用水量

畅销小说作家、导演斯蒂芬金写完10部作品的用水量

然后还有更更夸张的，《圣经》的新约和旧约，三部《矩阵》的文字量，整个维基百科的信息量，对于BiC的水量来说，只占那么一丢丢。

New Testament，Old Testament
Historoes end，BiC doesn't
《圣经》新约&旧约
历史会结束，BiC不会

Matrix I,Matrix II,Matrix III
Ideas end，BiC doesn't
《矩阵》123
创意会枯竭，BiC不会

Wikipedia
Information end，BiC doesn't
维基百科
信息有尽头，BiC没有

前面用书的厚度、信息的广度来体现BiC的持久，下面则用穿越时代的长度来体现BiC的稳定。由于太能写，不知不觉就穿越了不同的时代。

穿越美国半个世纪女性流行发型的变迁史

一个孩子从出生到上学、结婚再到自己的孩子出生

从黑胶唱片到磁带到光盘再到MP3

不仅能够穿越时间的长度，当然也可以穿越物理的长度，用一支笔，可以写够两公里。

4座美国帝国大厦（高443.18米）

6座法国埃菲尔铁塔（高330米）

两座伦敦桥

BiC被誉为铅笔盒里的万年备胎，考试的终极必备，除此之外，凭借稳定的下水，它甚至还是官方认证的“作弊神器”。

从1945年开始，帮助学生考试作弊。——新式软凝胶笔，甚至让作弊更加舒适！

帮助你考试，帮助你作弊，甚至还能让作弊更舒适……果然是官方玩梗最为致命。

除了持久和够长之外，BiC还非常的抗造。

INJETABLE（可以下水）

即便摔成了这样依然可以照写不误。

some things don't last much.有些东西不会太长久

因为“创意概念”超级稳定且单纯，BiC是非常好的广告训练素材，经常被作为广告学院的比赛课题。

你需要一直画下去

这是来自阿根廷布宜诺斯艾利斯的广告学院比赛作品，意为当你不得不持续画下去的时候，你需要一支BiC。

每一笔，都有更多的“你”

来自美国视觉概念学院为BIC做的平面广告，左边是用短信写下的“Love you Mom”，而右边是用BiC写的、带有更多情感的“Love you Mom”。
意为如今人们之间的沟通多是通过手机和网络，相对于从前用一支笔亲手写下的文字，少了很你的情感表达。

早已习惯了打字的我们，是否开始怀念书写的感觉，不如像这个海报说的——Start something 开始写点什么吧。

The path to the moon began with an equation.
登月之路始于一个（BiC写的）方程式
Start something.
开始写点什么吧

看完之后，不知道你是否和我一样，特别想去买一支BiC来用？

其实好用的圆珠笔岂止一个BiC？但这些广告通过围绕单一创意概念的持续输出，在不断强化价值认知的同时，也靠着有趣的创意赢得了受众好感，最终带动BiC畅销半个多世纪。好的创意，不仅可以让你消费产品，更重要的是可以让你爱上这个品牌，或许，这就是创意的力量吧。